Trendi komercialne razsvetljave: vsestranskost in učinkovitost

Digitalna doba je bila prava revolucija v svetu trgovina na drobno. Pojav elektronskega poslovanja zahteva spremembo pristopa pri oblikovanju komercialnih strategij. V tej novi resničnosti kakšno vlogo imajo fizične trgovine?

Tradicionalni trgovski prostori se soočajo z izjemnim izzivom: ustvarjanje različnih izkušenj, ki presegajo razstavo in prodajo izdelkov. Spodbujanje čutov potencialnih kupcev je postalo temeljna praksa, ki pritegne njihovo pozornost: Sem spadajo vonji, temperatura in osvetlitev. Podrobnosti so pomembne.

V tem smislu predstavlja vizualno trgovsko blago ključni element v svetu maloprodaje. Disciplina, ki združuje psihologijo, trženje, oblikovanje in tehnične vidike, s ciljem spodbuditi potrošnjo na prodajnem mestu, ne da bi pri tem izgubili poudarek na vrednotah znamke.

Sprememba miselnosti v komercialni razsvetljavi

Kljub pomembnosti spletne prodaje fizične prodajalne še naprej predstavljajo ključni prodajni kanal zaradi svojih možnosti neposredne komunikacije s kupci. Poslovni prostori predstavljajo bistvo blagovnih znamk s prijaznim dizajnom, prilagojenim potrošnikom. Zato ima osvetlitev temeljno vlogo pri ustvarjanju novih konceptov prodaje na drobno. Njegove glavne prednosti so:

● Ustvarjanje blagovne znamke: Razsvetljava, zasnovana v skladu z osebnostjo in cilji znamke, bo pomagala zgraditi diferencirano okolje, ki ga lahko prepoznajo tudi stranke.

● Optimizacija: Razsvetljava bi morala izboljšati razstavljene elemente, bistvenega pomena pa je tudi, da pomaga optimizirati kroženje na prodajnem mestu. Poleg meril, povezanih z energetsko učinkovitostjo, mora biti izbira prave osvetlitve za vsak razstavljen predmet hrbtenica dobre strategije razsvetljave v katerem koli komercialnem prostoru (oblačila, hrana, trgovine s tehnologijo itd.). Lahko uporabimo svetlobne vire s posebnim svetlobnim spektrom s pomočjo posebnih LED za izboljšanje belih barv, kar je zelo koristno za modne trgovine, ali pa uporabimo bolj žive odtenke, kot so rdeči odtenki, za izboljšanje videza mesa ali modre, ki so zelo koristne, da se iz rib izloči najboljše.

● Dinamizacija: Komercialni dizajni razsvetljave lahko nudijo strategije za energijsko oskrbo trgovskih in razstavnih prostorov. Uporaba dinamične razsvetljave, ki spreminja svojo barvno temperaturo (CCT), odvisno od letnega časa, prevladujočih odtenkov ali celo dneva, lahko izboljša dinamične prostore. Te strategije lahko pomagajo zgladiti pretok uporabnikov v trgovini ob največjem prometu ali obratno, privabiti kupce, ko je trgovina tišja, podobno kot se pri neuromarketingu uporabljajo drugi elementi, na primer glasba.

Komercialna zasnova razsvetljave, prilagojena vsakemu prostoru

Osvetlitev skupnih prostorov in hodnikov

Na splošno ima svetloba na teh območjih funkcionalni poudarek, ki je del tega ustrezen pristop osvetlitve bo neposredno vplival na občutek udobja strank in zato pri odločitvah o nakupu z izboljšanjem izkušenj v trgovini. V tem smislu je prilagajanje temeljni element, zato je treba upoštevati naslednje:

● Promet
● Gostota
● Uporaba presledkov

Najbolje je kombinirati plasti bolj enakomerne osvetlitve z naglasnimi svetlobnimi elementi, da usmerite pozornost uporabnikov na določene elemente.

Razsvetljava izložb

Izlome trgovin so privlačen element, ki močno čustveno vpliva na uporabnika, zato je pomembna zasnova razsvetljave za te prostore, da ustvarijo element, ki vznemirja in pritegne pozornost.

S tehničnega vidika osvetlitev izložbe mora izpolnjevati najzahtevnejše zahteve glede reprodukcije barv z visokim indeksom barvnega upodabljanja (CRI) ki omogoča pravilno zaznavanje izdelkov, ne da bi pozabili na estetsko komponento. Pomembno je tudi, da imamo prilagodljive in prilagodljive sisteme razsvetljave, kot so tirne svetilke, ki bodo instalaciji dodali vsestranskost, saj jih je mogoče premakniti, da se prilagodijo oblikovalskim spremembam, ki se pojavijo v različnih letnih časih. Poleg tega bo namestitev svetil z različnimi stopnjami svetlobnega toka in optiko omogočila ustvarjanje bolj ali manj dramatičnih učinkov z igranjem senc različnih trdot glede na želeni učinek, s čimer se bo spopadla s tem bolj prilagodljivim elementom osvetlitve.

Razsvetljava v trgovinah

Pri odločanju, kako osvetliti trgovino, se je treba osredotočiti na naslednje cilje:

● Povečanje privlačnosti izdelkov. Svetilke, ki omogočajo kombinacijo različnih modulov, so zelo zanimiva možnost. Vsestranskost njihove namestitve omogoča prilagajanje različnim vizualnim prodajam

● Vodenje kupca skozi prostor in zagotavljanje, da se počutijo prijetno. Učinkovita strategija razsvetljave mora biti usklajena s potovanjem blagovne znamke, to je s postopkom, ki ga kupec opravi pred nakupom izdelka ali storitve. V novem digitalnem kontekstu se lahko ta pot začne na spletnih portalih, zato je integracija kanalov bistvenega pomena. S spreminjanjem jakosti svetlobnih tokov ali barvne temperature uporabljene svetlobe lahko kupca tekoče in naravno usmerimo k zanimivim točkam, za katere blagovna znamka meni, da so najpomembnejše v globalni nakupovalni izkušnji.

● Opredelite različna območja in poslovne prostore. Inteligentni sistemi za upravljanje razsvetljave so glavna prednost, saj omogočajo izdelavo sprememb osvetlitve iz ene digitalne naprave glede na posebne potrebe, ne da bi bilo treba zamenjati svetilke ali druge elemente instalacije. Prilagodljivost je ključnega pomena za načrtovanje in prihranek stroškov.

V podjetju Lamp imamo bogate izkušnje s sodelovanjem s skupinami, odgovornimi za komercialne projekte razsvetljave. Na tem področju dodamo vrednost vsakemu projektu z razvojem prilagojenih svetlobnih rešitev za vsako aplikacijo.


Čas objave: januar-08-2021